微軟在 2026 年 4 月底正式宣布，將遊戲部門的品牌名稱從「Microsoft Gaming」恢復為「Xbox」，此舉標誌著公司在過去數年的品牌重塑後，再次聚焦於最具辨識度的 Xbox 標識。Xbox 執行長 Asha Sharma 在內部全員會議上指出，Xbox 必須成為公司在遊戲領域的核心身份，因為「Microsoft Gaming」的命名在玩家心中未能產生足夠的情感共鳴。此決策與近期她推動的多項舉措相呼應，包括 Xbox Game Pass 價格下調、全新 Xbox 標誌的推出，以及與 Discord 的合作預告。
圖片來源: The Verge
根據 Microsoft brings Xbox back, scraps Microsoft Gaming 報導，Xbox 的品牌回歸不僅是一個名稱的變更，更是一套全新的策略框架。Sharma 強調「Xbox 需要是我們的身份」，並指出在 2022 年微軟收購 Activision Blizzard 時，曾因希望將 Xbox、PC、行動與雲端的遊戲體驗統合而暫時改稱 Microsoft Gaming。現在，她認為應回歸最初的品牌精神，讓 Xbox 粉絲感受到「回歸 Xbox」的承諾，同時修正過去在獨佔與訂閱模式上的策略失誤，例如近期撤回將《決勝時刻》系列納入 Game Pass 的計畫。
在同一天發佈的另一篇稿件 ‘We Are Xbox’: read the memo defining Microsoft’s gaming future 中，Sharma 與 Xbox 內容負責人 Matt Booty 共同闡述了未來五年的四大優先領域：硬體、內容、體驗與服務。硬體方面，微軟將穩定第九代主機作為基礎，並推動 Project Helix 以提升效能；內容上則聚焦於擴大長期經營的 IP、深化第三方合作並開拓中國及新興市場；體驗層面，將全面改善搜尋、發現、社交與個人化功能，讓玩家在多平台（主機、PC、雲端、行動）間無縫切換；服務則以 Game Pass 為核心，強化差異化與經濟可持續性，同時審視獨佔、窗口與 AI 的應用方向。這份備忘錄明確提出，以每日活躍玩家數作為新北極星，並呼籲全員保持自我批判與創新勇氣。
品牌回歸與策略調整背後，還透露出微軟在組織架構上的變化。Phil Spencer 與長期合作夥伴 Sarah Bond 已於本年度離任，讓 Asha Sharma 成為新任 Xbox 最高負責人。她的背景包括在微軟 AI 企業團隊的領導、Instacart 的營運總監，以及在 Meta 負責即時通訊產品的經驗，顯示微軟正尋求將 AI 與雲端技術深度整合於遊戲生態系。未來，Xbox 將不僅僅是一台主機，而是一個跨平台、開放且具成本彈性的全球創作平台，致力於讓玩家與創作者在任何裝置上都能自由遊玩與創作，從而重新定義「Xbox」的意義。
