亞馬遜正悄悄籌備一款代號「Transformer」的全新智慧手機，這是繼 2014 年失敗的 Fire Phone 後，時隔十餘年再次進軍手機領域的重大舉動。根據 Ars Technica 報導，此手機由公司 Devices and Services 部門研發，核心聚焦在 AI 與 Alexa 服務的深度整合，旨在打造一個以亞馬遜生態系為中心的全新使用體驗。
圖片來源: Ars Technica\n\n在 AI 功能的設計上，Transformer 被視為「AI 為本」的試驗平台。報導指出，手機可能會以 Alexa+（即具備生成式 AI 能力的 Alexa 版本）作為主要交互介面，並透過語音指令直接完成商品購買、串流 Prime Video 與 Prime Music 等服務。更有消息稱，亞馬遜正探索以 AI 取代傳統應用商店的可能性，借鑒輕量級的 Light Phone 理念，提供一種「精簡」但高度整合的使用模式，甚至考慮推出功能受限的「哑手機」以降低使用者對螢幕的依賴。\n\n此專案由新成立的 ZeroOne 團隊負責，團隊領導者是前微軟執行長 J Allard，他曾參與 Xbox 與 Zune 的開發，於去年加盟亞馬遜，帶領一支「特別項目」小組致力於突破性消費產品的創新。根據 TechCrunch 報導，亞馬遜近期投入逾 500 億美元於 AI、晶片與機器人領域，並於 2026 年 2 月正式推出升級版的 Alexa+，顯示公司正以 AI 為核心重新布局未來的硬體生態。\n\n然而，手機市場已被 Apple 與 Samsung 等巨頭長期主導，從成熟的應用生態、硬體創新到忠實的粉絲基礎，都形成了極高的進入門檻。亞馬遜若要在此環境中站穩腳步，必須在價格、服務深度與差異化功能上提供足夠的吸引力。雖然 Reuters 透露 Transformer 仍在早期開發階段，且未排除因資金或策略調整而被取消的可能，但如果最終成形，這部手機將成為亞馬遜推動自家 AI 產品使用率、加速電商與媒體服務閉環的重要載體。Engadget 報導 亦指出，面對 2026 年全球智慧手機市場預計出現的需求下滑，亞馬遜此舉風險不小，但若能以「AI 為中心」的獨特定位切入，或許能為已趨於飽和的市場注入新鮮血液。
