在當前穿戴裝置市場中，Apple 的 Apple Watch 面臨來自新型競爭對手的激烈挑戰。自 2015 年推出以來，Apple Watch 的銷售額已累積超過 1000 億美元，成功改變了智能腕錶的市場格局。然而，根據 Bloomberg 的報導，時至今日，Apple Watch 的創新進展明顯放緩，可能使 Apple 在此領域失去優勢。
隨著市場趨勢的變化，消費者對於穿戴裝置的偏好開始偏向屏幕較少的設計。像 Whoop、Oura 和 Google 的 Fitbit Air 等無屏穿戴裝置正蓬勃發展，獲得了消費者的青睞。這些公司注重用戶的恢復、睡眠和被動健康監測，滿足了現今消費者對於簡單、自動化健康管理的需求，而這正是 Apple Health 應用所缺乏的。
儘管 Apple 在健康領域已有長期的投資，其 Health 應用依然顯得雜亂且臨床化，無法有效產生可行的健康洞察。甚至 Apple 的高層也表達了對目前戰略的不滿，Eddy Cue 近期擔任健康業務的負責人後，並推動對健康策略的重大調整，但重大的計劃如人工智慧健康教練服務也因為內部動盪而被縮減。
隨著公司內部領導層的不穩定，包括長期主管 Jeff Williams 的退休及 Tim Cook 預計在今年底卸任掌門人的消息，Apple 健康策略的未來十分堪憂。即使新任 CEO John Ternus 表示希望將健康設計作為 Apple 未來的核心，但能否及時改變策略，以不被競爭對手超越，仍然存在疑問。
Apple 正在逐漸依賴促銷來推動 Apple Watch 的銷售。Amazon 和 Best Buy 等零售商開始提供前所未見的大幅折扣，這在 Apple 硬體產品中是前所未見的情況。而 Apple 的葡萄糖監測專案，雖然總算在內部轉移後獲得關注，但整體進展卻依然緩慢。
這些挑戰與公司在穿戴裝置領域的風險規避行為密切相關，導致 Apple 錯過了一些重要的創新機會。Oura 智能戒指公司私下提交了美國的首次公開募股申請，這是一個明顯的信號，表明這些原本可能成為 Apple’s 合併對象的競爭對手正在逐步壯大。
在分析這些動態後，我們會看到 Apple 必須採取更積極的措施以重新贏得在健康科技領域的市場份額。若不然，逐步興起的競爭對手如 Whoop、Oura 和 Google 將以其更具吸引力的產品滿足消費者日益增長的需求，而 Apple 可能會陷入被邊緣化的困境。噩耗只有加重而無減，市場風向轉變的速度及高層無法持續的一致性，將對傳統科技巨頭的未來構成挑戰。
圖片來源: Apple Insider
如欲進一步了解此議題，請參考以下資料：
– The Apple Watch is 11 years old and losing momentum. Screenless rivals are winning the next phase.
– Apple Health+ scaled back internally, will be incremental releases
– Apple shifts AI health coach plans to new focus
