在科技業界持續引發熱議的Apple，近日傳出一則關於即將放棄推出新一代高端平板「iPad Ultra」的消息。根據多個媒體報導，包括MacRumors與HotHardware，這一決定源於iPad Pro系列的銷售表現不佳。根據Weibo的爆料者Instant Digital指出，Apple計劃不再推出iPad Ultra，這無疑引發了許多科技愛好者的關注與討論。
首先，回顧iPad Pro系列的表現，過去三年來，該系列的營收持續下滑。根據報導，2025年iPad的總收入僅佔Apple整體收入的6.73%，顯示出消費市場對於這類高價位平板的接受度顯著減少。即便最新推出的M4 iPad Pro，其出貨量也大大低於預期，2024年的預測從1000萬台下調至670萬台，部分型號的銷量甚至下滑超過50%-90%。
在高端市場競爭激烈的今天，Apple希望透過推出更高價格的iPad Ultra來吸引消費者，然而目前的iPad Pro已經因其999美元（約28,000新台幣）及1299美元（約36,000新台幣）的高價位受到了抨擊，讓消費者較願意選擇價格更低的筆記型電腦或是智慧型手機，這使得Apple對於推出更貴的iPad Ultra充滿疑慮。
而這一計畫的放棄，讓許多原本對iPad Ultra保持期待的人感到失望。根據Bloomberg的Mark Gurman所述，原本預定推出的20英寸折疊iPad目前的開發進度因為技術挑戰而受到阻礙，包括設備的重量、功能和顯示技術等都成為了困難點。傳聞中，這款折疊iPad的重量將接近3.5磅，接近一些14英寸MacBook Pro的重量，使得其可攜性遭到質疑。
在Apple正積極推進「Ultra」品牌的同時，例如即將推出的iPhone Ultra、MacBook Ultra及AirPods Ultra等，iPad卻因銷售困境被排除在外，顯示Apple在高階平板產品的進一步推展上，將需考慮市場的實際需求。這是否意味著Apple將更專注於通過改善現有產品來提振銷售表現，而非推向高端市場的冒險策略？
該事件再度強調了科技品牌在進行數位產品升級與創新時必須對市場需求進行精確的評估與預測，儘管Apple一貫以創新著稱，但在這次的iPad Ultra計畫中，不可避免地需要進行回歸市場實際情況的反思。
作為Apple即將上任的技術長John Ternus，也肩負起了重振iPad系列的重任。前景是否會改變，目前仍然需要觀察。但可以肯定的是，對於喜愛Apple產品的消費者，至少短期內將不會看到一款新的高端iPad。由此可見，科技市場上唯一不變的就是變化，而品牌的成長與產品的成功絕對需要隨之改變。
