Meta旗下的即時通訊巨頭WhatsApp近日在部分市場悄悄展開「WhatsApp Plus」訂閱服務的測試。根據The Verge報導，此項測試首先在Android平台向「有限數量的使用者」開放，iOS版則計畫於稍後階段上線。訂閱費用在歐洲市場標示為每月€2.49，約合3美元，與Snapchat Plus的$3.99每月價格相近，顯示Meta正以低門檻的方式切入付費增值市場。WABetaInfo同時指出，此服務目前僅適用於WhatsApp Messenger，WhatsApp Business尚未納入測試範圍。
「WhatsApp Plus」的核心賣點在於多樣化的客製化與便利性功能。訂閱者可獲得專屬的貼圖包、超過十種的應用程式圖示、豐富的聊天主題與近二十種的強調色選項，甚至可自行設定通話鈴聲。此外，聊天置頂上限由原本的三個提升至二十個，並支援以批次方式對多個聊天套用設定，讓長時間使用的用戶能更有效率地管理對話。這些功能在Thurrott的報導中亦有詳盡說明，並指出測試版提供一個月的免費試用期，以收集使用者回饋，確保功能真正符合需求。
此舉與Meta近期在其他平台推出的付費方案形成呼應。去年底，Meta已開始在Instagram測試「Instagram Plus」訂閱，提供匿名觀看限時動態、延長動態保存時間等功能；而Snapchat則早已推出類似的付費服務。從TechCrunch得知，Meta正將付費訂閱作為提升使用者黏著度與開發新營收來源的策略之一。然而，儘管WhatsApp Plus在功能上聚焦於客製化，卻並未承諾移除在「狀態」功能中可能出現的廣告，這點與Meta在歐盟與英國推出的去廣告訂閱方案形成對比。
業界觀察人士認為，WhatsApp的付費路線若能成功，將為即時通訊領域帶來全新商業模式的可能。考量到WhatsApp全球每日超過10億活躍使用者，哪怕只有少數用戶願意付費，也能為Meta創造可觀的額外收入。未來定價是否會因地區而異、功能是否會持續擴充，仍需關注Meta在測試期間收集的回饋與市場反應。欲了解更多細節，可參考The Verge完整報導與WABetaInfo深入分析。
