在2025年7月9日，三星電子於紐約舉行的一次發布活動上，推出了其最新的摺疊手機Galaxy Z Fold 7及Galaxy Z Flip 7 FE，這些新型手機的設計更加輕薄，以應對不斷上升的中國競爭對手如華為與榮耀所帶來的挑戰。根據IDG的數據，目前摺疊手機僅佔智能手機市場的1.5%，但在高端市場中卻是三星的一個重要利基。儘管面對市場動盪，三星堅持其推進嵌入AI功能的策略，試圖使摺疊手機成為主流產品。
三星的行動不僅是針對競爭對手的反擊，也是因應自身在全球智能手機市場份額下滑的需要。2023年，三星把市場冠軍寶座拱手讓給蘋果，並在高端市場的競爭中遭遇越來越強的中國品牌挑戰。三星移動部門總裁崔源準在近期接受媒體專訪時表示，三星希望能夠利用AI技術來增強摺疊手機的市場競爭力，並且此次新型Galaxy Z Fold 7和Galaxy Z Flip 7 FE也在價格上稍微提高，尤其是Fold 7的售價為1999美元，這使其成為市場中一款高端手機。
在設計上，Galaxy Z Fold 7比其前任輕10%，厚度則減少了26%，這樣的設計更新旨在吸引消費者的青睞。儘管如此，市場分析人員表示，摺疊手機在用例上的局限性及高昂的價格使這一產品線在整體市場中的佔比尚不理想，“摺疊手機仍然可能會保持在小眾市場，”某研究機構指出，隨著品牌如榮耀和華為的快速增長，三星在摺疊手機市場的優勢正逐漸被侵蝕。
根據Canalys的預測，三星的摺疊手機出貨量將在2025年持平甚至小幅下滑，反映出整體市場的增長乏力。儘管市場對摺疊手機的熱情並未如預期般火熱，但對於消費者來說，三星的新型手機若能在設計上接近其他中國品牌的薄型程度，將是一個顯著的進步。這不僅關乎設計美學，更可能影響消費者的選擇與市場的走向。
除了手機，三星也在智能手表和健康數位產品方面有所布局，尋求透過健康監控功能來吸引消費者。它最近推出的Galaxy Watch和新型健康監控戒指，都是希望依賴健康管理來擴展產品鏈，並同時增強品牌的市場吸引力。面對蘋果的強大競爭壓力，三星正全力以赴於AI及新型健康產品的開發，希望這些創新能使它在高端市場保持競爭力。
總體來看，三星在摺疊手機市場的前瞻性策略固然引人注目，但於同時也受到多方挑戰。未來是否能夠在新的產品設計和市場推廣上取得突破，以及是否能看見新一代摺疊手機的面世，將關係到其在全球市場的地位及成功。
圖片來源: Reuters
參考資料:
1. Samsung to fend off Chinese foldable phone rivals with slimmer model
2. Samsung aims to catch up to Chinese rivals for thin foldable phones as Apple said to enter the fray
3. Samsung bolsters AI in foldable phones, health monitoring in smartwatch, ring
